俺以前写的东东
版权所有：醉里挑灯看键 提交时间：2004-09-24 16:46:01
这是一档由日本NHK电视台制作的英文电视节目，其小标题是《永远的品牌——超级明星》。我是在香港明珠台上看的，按记忆整理了些文字出来。以下内容中的“某某说”都是其本人面对电视镜头的亲口所言，当然，只是记得意思，不是一字一词都和原话一样的，另外有些人的具体姓名也不大记得了。
九十年代初，NBA发现联盟在美国的市场已经不大可能有更大的发展了，斯特恩把眼光投向了国际市场。1992年，NBA迎来了它国际化的最重要的一步，斯特恩说服了萨马兰奇让NBA球员参加奥运会，他们派出了由超级巨星组成的梦之队。画面上，美国打立陶宛，乔丹在轻松扣篮，镜头扫过篮下坐着的一位一边拍照一边摇头赞叹的仁兄，竟然是穿着立陶宛队服的立陶宛国家队员。
2002年，NBA在市场扩张上又迈出了重要的一步，中国身高2米26的姚明在选秀中被休斯敦火箭队选中。跟着画面上是姚明新秀赛季的一些精彩镜头，姚明在赛场上证明了自己的能力。他在市场上的能量也是巨大的，然后是姚明的一组不同的广告片断。
火箭队的CEO说：中国是一个巨大的市场，但是以前我们对其根本无从着手，现在姚明给我们带来了机会。我们有一个全盘的计划，要一步一步实施，比如：我们重新设计了队标，让它能更适合中国人的口味，我们还设计了新的队服……
通过更多国际球员的加入，NBA开拓着全球的市场。2003年选秀，底特律的一家酒吧内聚集了很多塞黑裔人，他们聚精会神地盯在电视上的NBA选秀转播，当宣布底特律活塞选中米利希奇时，全场发出了欢呼！一个塞黑裔人一手拿着啤酒兴奋地对着镜头说：我们一定场场为他打气！他是个很棒的球员！杜马斯说：我们还选了一个希腊球员，一个阿根廷球员，这样会有更多的人来看我们的比赛。
希腊进行的世界青年篮球锦标赛上，场上的观众只有四五十人，他们中的一半都是NBA的球探。他们的目光都集中在中国球员身上，尤其是这个16岁的少年，易建联！他被称为将会是第二个姚明。一个球探说：他们将来肯定会比我，也比你赚更多的钱！
记者采访易建联，问：奥运会和NBA哪个对你的吸引力更大？易建联说：当然是NBA了！镜头留在他充满期待的脸上。
姚明是由国家培养的运动员。这里是上海体育研究学院，姚明7岁的时候在这里照了一张手掌X光片，通过对骨骼研究分析发现，他将来的身高将可能达到2米28！这是一个很好的体育苗子，姚明就这样被发现了，然后被逐步培养成一个优秀球员。
火箭与中国的谈判是很辛苦，政府提出很苛刻的要求：他们要姚明的薪金和广告合同金额的一半。姚明说：其实当时我也不担心什么，因为大方向上我肯定是会出去的，篮协也不可能挡住我，只是一些细节问题上需要商量。
约翰·海金格是芝加哥大学终身教授、芝加哥大学商学院副院长，是姚之队的成员之一，教授做经济人是不多见的，他之所以接受这个邀请完全是因为姚的一个亲戚（章明基）也在商学院读书。教授的房间，墙上有一张从篮架上透过篮框俯拍的姚明的脸部照片。教授说：我很喜欢这张照片，因为很少有机会能在这个角度看他。
2003年9月，哈尔滨，姚明带领中国队取得了亚洲唯一奥运参赛资格，教授和姚之队其他成员当时也在哈尔滨。因为姚明的耐克赞助合同已经到期，他们每天都在宾馆研究耐克和其它公司提出的新合同。画面上酒店的房间里，几个人在讨论着什么，看起来已经是深夜了。
10月，新赛季开赛前，姚明回到休斯敦，脚上的鞋已经变成了：锐步！
“我们非常兴奋！签下姚明我们非常兴奋，”锐步的某国际经理说，“我们在前几年忽略了中国、香港和台湾的市场，现在我们有机会赶上！”
另一个锐步人员则说：“未来十年，是（中国市场发展的）最关键的时期，我们将努力追上耐克、阿迪达斯和李宁，有了姚明，我们可以事半功倍！”
耐克中国的演示厅里，一个看起来不起眼的女孩（没说是什么身份）在给大家讲着什么，“很多别的企业也已经和很多大明星签约，我们不能落后于他们……”
于是，耐克签下了易建联，一个16岁的少年取得赞助合同是不多见的。在一个像是宿舍的小房间里，易建联搬出了他全部耐克鞋放在床上，说：我现在穿的都是耐克赞助的。
中国的官员从惧怕球员外流变成想方设法创造条件让球员出去，因为，他们发现姚明的出去给国内带来了更多的投资。街上到处是姚明的广告，各种百事瓶上都是姚明的头像。这里是上海的一个街头篮球公园，球场周围是巨幅的姚明海报，球场中心是醒目的锐步标志——这是锐步在上海出资捐建的街头公园。
中国篮协副主度胡加时说：本来以为姚明、大巴出去会影响联赛，现在发现影响也没想象的那么大。
所以中国想找出更多的姚明！在姚明7岁时照过的手掌X光的技术被充分运用，装置着X光机的研究车到上海各个学校组织小孩子照手掌X光。负责拍X光片上海体育科学院的研究员说：很辛苦，每天都加班，但是，当发现有好苗子时我们也非常兴奋。
旁白：令我们惊奇的是，在2003赛季，姚明的身高又增加了三厘米，从原来的2米26变成了2米29！（呵呵，小日本就是这样说的）
内容来自日本NHK电视专题片